150年后 亨氏总算抱愧了

  说到西红柿酱，当即就会想到亨氏，它可能是市场上最具标志性的西红柿酱公司了。但最近，它却由于「意大利面酱」在《卫报》上刊登了整版报纸，向亨氏的创始人——亨利抱愧。

  为什么要抱愧呢？亨氏称意大利面酱的推出整整迟到了150年，“晚的可笑”。广告标题上来就说“这太离谱了（This is Ridiculous）”，瞬间勾住了人们的注意力，内文以抱愧的口吻说：“亨氏作为具有无与伦比的西红柿栽培技能的食品企业，却由于迟迟没有制造英国人喜欢的意大利面酱而让创始人绝望。”还许诺了意大利面酱口味好得离谱，“咱们的亨氏意大利面酱真实太好吃了，以至于如此缓不济急。”

  为什么？答案很简略：咱们迟到了。不是以分钟计，也不是以天计，而是以年为单位。150年。让咱们来解释一下。

  在亨氏，咱们在最好的农田上栽培西红柿已逾越一个世纪。寻求杰出和最精美的味觉体会意味着要栽培许多的西红柿——每年运用超越55亿个西红柿，（这使得咱们的数千名栽培者反常繁忙）。尽管这样，咱们还没有做过意大利面酱。

  咱们的创始人亨利•亨因兹相信誉天然质料才干发明甘旨的酱料。他的办法很共同，旨在出产最好的东西。他是一个立异者，领先于他的年代。咱们很抱愧，亨利。咱们让你绝望了，没有发明出英国群众所需的意大利面酱。直到现在。

  150年后，咱们将咱们无与伦比的西红柿技能与天然成分相结合。发明出可能是你所品味过的最好的意大利面酱。咱们咱们都知道这很离谱，但咱们的亨氏意大利面酱真实太好了，以至于如此缓不济急。咱们咱们都期望你会了解，它值得等候。

  报纸广告+勾人的标题+自嘲的案牍，“荒谬”的迟到时刻和诙谐诙谐的广告构思，亨氏这一系列广告投进后敏捷收成了英国群众的喜欢。除了刊登了整版报纸外，这次活动还在交际、数字媒体和野外进行投进。在莱斯特广场的一个巨大广告牌上，展现了该系列的7种酱汁，并写着“晚了150年，7种抱愧方法”。

  亨氏此次的广告战略、构思及前言履行都是由Wunderman Thompson西班牙分公司担任操刀，而此次营销的最大意图是“有必要让产品在一个十分凌乱的类别中锋芒毕露”。Wunderman Thompson的ECD Paco表明，“一个以西红柿产品而出名的品牌却从未推出在英国最受欢迎的西红柿酱料之一——意大利面酱。考虑到这一点，并为坚持亨氏诙谐的口气，咱们决定向英国群众抱愧，由于咱们咱们都知道自嘲、挖苦是牵动粉丝心灵最好的方法。” 一起，Oxígeno Productions 还为此次活动制作了视频。

  抱愧广告早已成为品牌营销的一种风格，他们或许口气十分诚实，又或许像亨氏相同带着奇妙而聪明的诙谐感进行“赎罪”。比方，2018年英国肯德基因鸡肉严峻缺少导致大规模的门店关门，由此挑选向群众抱愧来阻挠公关危机的延伸。

  一张经典的肯德基红底色的海报出现在英国《太阳报》和《地铁报》上。海报上一只空空如也的桶，散落着一些“脆皮鸡屑”，肯德基老爷爷头像下的“KFC”变成了“FCK”，并在底部刊登了一封抱愧信。肯德基的自嘲引来网友们的纷繁点赞，许多国外网友在社会化媒体上表明，“这肯定是有史以来最好的抱愧广告！”

  两支抱愧广告谦逊而诙谐，戏剧性但不失仔细。好的抱愧方法不不仅够让品牌走出危机，乃至还能在消费的人和品牌间发明更好的交流桥梁。假如你找到比较适宜的口气，即使是抱愧也可所以心爱的。

  而亨氏此次对意大利面酱的宣扬，尽管简略但满足有构思，以一种面目一新的方法展现了亨氏在职业的标志性，和「意大利面酱」这款新产品的共同性。在互联网年代，还有品牌乐意回归传统媒体，挑选在报纸和线下媒体“搞工作”，也算是一种新鲜脱俗。